什么是外链？
外链也叫外部链接，或是反向链接。凡是外部网站链接自己站点的链接，都称之为外链。 例如友情链接、软文外链、论坛外链、博客外链、贴吧外链、B2B外链、新闻源外链等。
友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。
现在有很多所谓骗链接的，只是将对方的网站放在JS代码里或者iframe里面，这样的链接不能称作友情链接，因为这样的链接对站长来说，没有任何意义。
友情链接不在于可以给网站带来多少直接的访问量,而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。
居权威调查显示，全球80％的网站，他们的访问量70％-90％都是来自搜索引擎，因此，让搜索引擎收录更多的网页，就是提高网站访问量的最有效办法。
网站友情链接是网站推广的一个重要手段，友情链接的质量和数量直接影响搜索引擎对网站权重的衡量。
一、相关名词说明
什么是PR值：PR值全称为PageRank，网页的级别技术。是Google用于评测一个网页“首要性”的一种方式，级别从1到10级，10级为满分。PR值越高阐明该网页越受欢迎，同时也将在搜索引擎中获得更好的排名。
什么是网站权重：搜索引擎给网站赋予一定的威望值，一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好，提高网站权重，不但利于网站在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量，提高网站信赖度所以提高网站的权重是相当首要。 权重不等于排名，但权重对排名有着非常的大影响，整站权重的进步有利于内页的排名。
什么是网页快照：通俗的说，网页快照就是搜索引擎在收录网页时，都会做一个备份，大多是文本的，留存了这个网页的重要文字内容，这样当这个网页被删除或衔接失效时，用户可以使用网页快照来查看这个网页的重要内容，由于这个快照以文本内容为主，所以会加快拜访速度。
什么是PR值劫持：也就是用诈骗手腕获得工具条上比拟高的PR值显示。方式是应用跳转。一般搜索引擎在处置301和302转向的时候，都是把目的 URL当作实际应当收录的URL。
二、交换友情链接时应小心的骗术
1、无聊 无技术 浪费时间的骗术——今交换，明删除
这种花招一般有留心的站长都可以发现，非常常见的小儿科。这种方法主要是对于站群、企业站等没有人长期管理的网站。今天交换链接后，几天后就消失了，导致权重本身就不是很高的网站还给别人做了单向链接，亏大发了。虽然说很容易发现问题，但是还是经常有人会上当。大家可以经常使用一些相关工具查询是否有回链，最好到其网站看看是否有回链，再去统计看看是否带来流量，这样比较稳妥。对于这类站长，大家不必理论这么多，直接立马删除。
2、不可收录的友情链接页面
许多网站有专门的友链页面，因此许多狡猾的站长不给该页面收录，就可以不给对方带去权重了。最简单的应对方式就是对其页面看看是否有权重、收录。这种利用robots文件使你的页面不能让蜘蛛带走的小技术，是新手站长疏忽的。
3、降低友情收录页面的权重
许多站长认为有了收录就是有了权重，这说法的确是正确的。但是如果说把一个苹果削成一半然后再分给100个人，那每个人能吃多少呢? 首页并没有友情链接的页面链接，只在网站地图中才看到了友情链接页面的链接。其实，这样的网站结构使该页面权重远远低于首页，加上有数百人来分享，根本分享不到什么东西。
4、nofollow属性不传递权重
nofollow属性可以使友链或者其他链接无权重传递，简单的说在一个链接的代码中标签中有一个rel=”nofollow”的属性，现在经验丰富的站长与SEO都会注意的去检查一下这部分网页的源代码(F12查看)，新站长也只是听说而已，却不会注意。
5、富有心机的交换方式
首先，他会通过邮件、QQ、站内消息告知你在面已经做好贵站的链接，然后站长就图方便直接点进，一看还是首页，分析完Seo状况，还行的话就回链了。但是，细心的站长就可以从中发现猫腻，直接访问为正常页面，是权重最高的页面。不过这些技术站长们，利用index.php实现与index.htm一模一样的首页，可index.php却毫无意义。
三、友情链接可以为带来那些效果
带来流量网站的流量。
可以提高本站的知名度。
提高各大搜索引擎对本站的权重。
何为成功，何为失败呢？
链接的网站与本站内容没有任何联系，起到作用也就不大。
链接的网站已被搜索引擎删除，则对本站会有很大的影响，有可能视为同伙而受到牵连。
比较重要的一点，链接的网站里根本没有出现本站的网址，而是使用如同 “www.***.com/index.asp?id=***”这样的链接代替。搜索引擎在爬此页面代码时，检测不到本站链接，视为无效。
友情链接所在页面也是非常重要。要查看链接页面是否被搜索引擎收录，如果没有收录则一点效果没有。首页友情链接是最佳选者，但要查看链接的位置是否被框架所包含，很多网站为了方便把所有友情链接做到独立的框架，而达不到友情链接的实际效果。
几条友情链接的最佳选者：
网站的排名与pr高的网站。
知名度比较高的网站，即使是内页链接也可以达到效果。
同类型网站，相关度比较高。
文字友情链接，即使是图片链接最好加上ALT属性。
不要和作弊网站交换链接，特别是被baidu，google屏蔽的网站（这些网站网页收录数目都是0。注意：google更新收录数目通常要1个月的时间，百度约1周更新一次）
使用友情链接交换平台进行交换链接，可以省时，省力，省心。
应该考虑友情链接在搜索引擎中的收录数量和反向链接。如果一个网站的PR能达到5甚至5以上，但是他的收录数量或者反向链接确很少的话，那我们就得考虑该网站是否有PR劫持的作弊手段来获得高PR的。
需要看下网站在百度的收录数量，如果收录数量只有1的话，很有可能是降权。
看下首页在百度的快照日期，如果快照日期超过一个星期甚至更长时间的话，那么这个网站有可能被百度降权。
网站Pr值是4，他的友情链接只有20个，那这个价值就相当的高。
网站pr值为6,但他的链接为60个，那相对于这样的网站，对交换权重获得的就相对的低。
相信高PR大家都不会拒绝的，但大家注意了，有少数是利用劫持来换得的假的PR值，有的网站利用绑定PR高的网站或者301转向等，获取假冒的PR值，这时候大家就要注意了，同样看看他的Sogou评级与Yahoo站长工具的。
最好的友情链接方式不是采用图片的链接方式，而是加文字说明的文本链接方式，例如网站名字,链接上加上title=””文本说明，能更好的告诉搜索蜘蛛，此网站是做什么的，便于搜索数据库的排序整理。
一般的企业网站的收录量只要不少于30条基本都没多大的问题，收录过少那就是不被搜索引擎新信任的，这样的网站一点不能交换友链。
网站的快照如果更新比较及时，那就是说明搜索引擎的蜘蛛经常来光顾，爬取该网站的频率比较高，是搜索引擎喜欢的，这样的网站是搜索引擎信任的。一般在三天内的快照是最正常的。
链接并不是越多越好，要精，导出链接就是站长工具里面的出站链接，导出链接的数量也是众多友情链接交换参考因素之一，导出链接越多分得的当然就越少了。一般一个网站超过40个导出链接，权重再高的网站如果导出链接过多也不值得交换友链。
假如一个网站的内容都是采集或者伪原创的，那么，对搜索引擎来说，就是一个无价值的垃圾网站，肯定是不能交换了，但是对于seo新手而言，比较难辨别是否是伪原创，一般网站关键词在百度排名比较好的话，那么凭借百度的索引技术，还是可以反馈出网站的内容质量情况。
每个网站都是首页最高权重的，所以我们必须是跟对方网站的首页交换，绝对不要用自己的首页去交换内页的链接，除非他的权重有百度那么高啦。同时不要做全站的链接交换，容易被搜索引擎认为是作弊的。
网站权重要相当，PR值很重要，PR值范围从0-10。大家在交换链接的时候，往往要求对方的流量多少，其实流量并不重要，重要的是PR值，要多找PR值高的站做链接，目前交换友情链接主要还是看pr相当的站点交换比较好！
不要和作弊网站交换链接，特别是被baidu，google屏蔽、被k网站，或者有采用大量黑帽seo技术但是还没有被k的网站，都是不要去做友情链接，即使优化的很好。
如果你和某网站做友情链接，但是它被百度降权了，那么你的网站可能会受到牵连，轻则影响收录、关键词排名，重则也因此降权了。
四、获取链接的渠道
个人关系。新网站没有PR值、没有排名、没有流量，所以确定没人愿意和你换了。所以这个时候只能靠个人关系了，有时候为了生存，只能先把面子放兜里了。
QQ群。多加一些相干的网站群，多在群里互动。说不定就能聊出来几个白送的链接。
专门的链接网站。现在专门交流友情链接的网站、论坛有许多。
资源互换。如果实在搞不到链接，只有想措施资源互换了。比如说你的文笔很好，那帮别人写一篇软文，换一篇链接。
购置链接。如果上述方式都不行，只有花钱买啦。现在卖链接的许多，价格也比拟透明。一般一个优质的PR5链接，在百元以上，差一点的则是几十元的样子。买链接时注意以下几点：
不要一次买太多，坐等被K，一点一点的买。
不要图廉价买一些质量不好的链接。
最好在PR值更新前一个月再买，这样就可以省两个月的钱了。
当PR值被带起来以后，赶紧去换一些优质的链接回来。究竟长期靠花钱买链接，成本也太高了点。